Je maakt content. Maar maak je ook de juiste content?
Je schrijft blogs. Je verstuurt nieuwsbrieven. Misschien neem je podcasts op, maak je video’s of plaats je regelmatig iets op LinkedIn. Aan ideeën heb je meestal geen gebrek.
Maar welke onderwerpen zijn nu echt belangrijk? Welke vragen stellen jouw klanten? En hoe zorg je dat al die content uiteindelijk iets bijdraagt aan je bedrijf?
Een goede contentstrategie begint niet met bedenken wat je allemaal kunt maken. Maar met onderzoeken wat de moeite waard is om te maken.
Ik breng jouw kennis, de vragen van je klanten en de kansen in Google en AI bij elkaar. Zodat je content maakt die gevonden wordt, je expertise laat zien en mensen helpt om voor jou te kiezen.
Vier blogs per maand publiceren is geen contentstrategie. Het is een planning.
Ik zie het regelmatig. Een ondernemer besluit dat er iedere maand vier blogs moeten verschijnen. Er komt een lijst met zoekwoorden, een planning, en dan wordt er geschreven. Na een jaar staan er 48 nieuwe artikelen op de website.
Waarom juist die onderwerpen?
Welke klanten wilden we ermee bereiken?
Welke vragen beantwoorden ze?
En wat moet iemand doen nadat die ze heeft gelezen?
Dat is lang niet altijd duidelijk. Soms worden artikelen nauwelijks gevonden. Soms trekken ze vooral bezoekers die nooit klant worden. En soms beantwoorden drie blogs vrijwel dezelfde vraag.
Dan kun je natuurlijk nóg meer publiceren. Maar ik zou eerst willen weten wat er al staat en wat daarvan werkt.
Niet meer maken. Beter kiezen.
Je klanten zoeken geen zoekwoorden. Ze zoeken antwoorden.
Een zoekwoordentool vertelt je hoe vaak mensen ergens naar zoeken. Nuttige informatie. Maar achter iedere zoekopdracht zit iemand met een vraag.
Iemand zoekt op
“kosten schutting plaatsen”
Die wil misschien weten hoeveel geld hij moet reserveren. Maar waarschijnlijk spelen er meer vragen:
Welk materiaal gaat het langst mee?
Waarom is de ene offerte veel duurder dan de andere?
Kan een schutting scheefzakken?
Waar let je op als je aanbieders vergelijkt?
Een goede schuttingbouwer kan daar ontzettend veel over vertellen. Alleen staat die kennis lang niet altijd op zijn website. En dat is precies waar ik naar zoek.
Wat wil jouw klant werkelijk weten?
Daarbij gebruik ik zoekdata, concurrentieonderzoek, Google, AI en andere relevante bronnen. Maar ik wil ook weten welke vragen jij dagelijks van klanten krijgt.
Want niet iedere belangrijke klantvraag heeft een hoog zoekvolume. En niet ieder zoekwoord met veel zoekvolume is interessant voor jouw bedrijf.
Ik onderzoek onder andere:
01Welke vragen mensen stellen voordat ze jouw dienst of product nodig hebben.
02Welke problemen ze proberen op te lossen.
03Waarover ze twijfelen.
04Welke oplossingen ze vergelijken.
05Welke bezwaren ze hebben.
06Wat ze willen weten voordat ze contact opnemen of iets kopen.
De beste content zit vaak al in je hoofd.
Of in je podcasts. Je trainingen. Je klantgesprekken. Je oude blogs.
Veel ondernemers weten veel meer dan ze online laten zien. Ze kunnen precies uitleggen waarom iets wel of niet werkt. Maar vraag je waarover ze willen bloggen, dan komen ze vaak met algemene onderwerpen. Terwijl de interessante kennis juist in de details zit.
“O ja, maar dat zou ik dus nooit op die manier aanpakken.”
Waarom niet?
“Omdat ik in de praktijk steeds zie dat het dan misgaat.”
Kijk. Nu wordt het interessant. Dat is informatie die een potentiële klant helpt een betere keuze te maken. En het laat zien dat jij weet waar je het over hebt.
Maak van het normale het bijzondere.
De Bronmethode: van jouw kennis naar content die ergens over gaat
Niet omdat je zelf geen goede teksten kunt schrijven. Maar je bent zo vertrouwd met je eigen kennis dat je vergeet hoeveel waarde die voor een ander heeft. Daarom vraag ik door.
Eerst de vraag van je klant
Wat wil iemand begrijpen? Waar zoekt die naar? Welke twijfels of bezwaren spelen er?
We onderzoeken welke onderwerpen relevant zijn voor jouw doelgroep en aanbod.
Dan jouw kennis en ervaring
Welke situaties kom je in de praktijk tegen? Welke fouten zie je? Welke afwegingen maak je? En waarin verschilt jouw visie van die van anderen?
Ik wil niet alleen horen wat je doet, maar ook waarom.
Vervolgens de juiste vorm
Niet ieder onderwerp hoeft een blog te worden. Soms is een uitlegpagina nodig, een vergelijking, een praktijkvoorbeeld, een nieuwsbrief of een video.
En soms staat het antwoord al op je website, maar moet het beter worden uitgewerkt. We kiezen de vorm die past bij de vraag en de plek in de klantreis.
Tot slot de samenhang
Waar hoort de content op je website? Welke bestaande pagina’s sluiten aan? Naar welk aanbod verwijzen we? En wat kan iemand doen nadat die het heeft gelezen?
Zo staat content niet los op je website, maar is het onderdeel van een groter geheel.
Je hoeft niet steeds opnieuw te beginnen.
Stel dat je al jarenlang een podcast maakt. Tientallen, misschien honderden gesprekken, over je vak en situaties uit de praktijk. Waarom zou je dan iedere week opnieuw naar een leeg document kijken?
Misschien zit er in één aflevering een antwoord op een belangrijke klantvraag. Of in een interview een praktijkvoorbeeld dat je expertise laat zien. Daarmee kunnen we bestaande pagina’s verbeteren of nieuwe content ontwikkelen.
Eén interview kan bijvoorbeeld worden:
Je hoeft niet alles te maken.
Het doel is niet zoveel mogelijk uit één gesprek te persen. Het doel is de waardevolle kennis op de juiste plek te krijgen.
Eerst kijken wat er al staat. Daarna pas nieuwe content maken.
Misschien staan er honderd blogs op je website. Welke worden gevonden? Welke trekken de juiste bezoekers? Welke overlappen elkaar? En welke passen niet meer bij je huidige aanbod?
Soms heeft een ondernemer drie artikelen over vrijwel hetzelfde onderwerp. Dan is samenvoegen tot één goed artikel verstandiger. Of een bestaande pagina inhoudelijk verdiepen.
En blijkt dat je vooral informatieve blogs hebt, maar nauwelijks pagina’s waarop bezoekers bepalen of jouw aanbod bij ze past? Dan is meer verkeer niet automatisch de oplossing. Daarom onderzoek ik ook de structuur van je website en de route die bezoekers afleggen.
Een website hoeft niet altijd groter te worden. Soms moet hij vooral duidelijker worden.
Wat levert een goede contentstrategie je op?
01
Je weet welke onderwerpen prioriteit hebben
Geen lijst met honderd willekeurige blogideeën, maar onderwerpen die passen bij je klanten, expertise en bedrijfsdoelen.
02
Je kennis wordt zichtbaar
Je content laat zien hoe je denkt, welke ervaring je hebt en waarom iemand je kan vertrouwen.
03
Je wordt beter vindbaar op relevante vragen
Met SEO en GEO onderzoeken we kansen in Google en AI, en bouwen we aan sterke pagina’s die elkaar ondersteunen.
04
Je content krijgt samenhang
Blogs, dienstenpagina’s, nieuwsbrieven en video’s sluiten op elkaar aan. Bezoekers lezen makkelijker verder.
05
Je maakt bewustere keuzes
Je weet welke content nodig is, wat je kunt verbeteren en wat je voorlopig gewoon kunt laten.
En misschien wel het belangrijkste: je hoeft niet iedere week opnieuw te bedenken waarover je iets moet publiceren.
Zo ontwikkel ik jouw contentstrategie
01
Ik onderzoek je bedrijf en doelgroep
Waar wil je naartoe? Welke klanten wil je aantrekken? Welk aanbod is belangrijk? En wat moeten mensen over jou weten?
Ik kijk ook naar de vragen die je klanten stellen en hoe ze online naar antwoorden zoeken.
02
Ik analyseer je bestaande content
Wat staat er al? Welke pagina’s worden gevonden? Waar zitten hiaten of overlappingen? En hoe sluit je content aan op je aanbod?
Daarvoor gebruik ik onder andere Search Console, Analytics en SEO-tools.
03
Ik haal jouw expertise naar boven
Via interviews en bestaande bronnen onderzoek ik wat jou inhoudelijk onderscheidt. Welke kennis en praktijkvoorbeelden kunnen we gebruiken? En welke inzichten zijn nog nergens goed uitgewerkt?
04
Ik breng structuur aan
We bepalen de belangrijkste onderwerpen, welke pagina’s nodig zijn en hoe de content samenhangt. Inclusief interne links, de klantreis en passende vervolgstappen.
05
We maken een uitvoerbaar plan
Geen strategie die maanden blijft liggen. We bepalen wat eerst moet, wat later kan en wat je zelf doet of aan mij uitbesteedt.
Daarna kunnen we aan de slag met de uitvoering.
Contentstrategie en AI: sneller werken is mooi. Maar waaraan?
Met ChatGPT laat je binnen een paar minuten een compleet contentplan maken. Indrukwekkend. Maar weet je niet welke klanten je wilt bereiken, wat je onderscheidt en waar je website kansen laat liggen, dan krijg je vooral heel snel een lijst met ideeën. Misschien prima ideeën. Misschien ook niet.
Daarom gebruik ik AI graag als hulpmiddel: om onderzoek te ondersteunen, informatie te ordenen, interviews te verwerken en mogelijkheden te verkennen.
Maar ik laat AI niet zelfstandig bepalen wat jouw bedrijf moet vertellen. Dat vraagt om kennis van je markt, klanten, aanbod en doelen. En vooral om keuzes.
AI geeft mogelijkheden. Geen richting.
Van contentstrategie naar gevonden én gekozen worden
Een blog dat bezoekers trekt, is mooi. Maar wat gebeurt er daarna? Niet iedere bezoeker is meteen klaar om klant te worden. Daarom kijken we ook naar wat iemand nodig heeft om verder te komen.
Sommige content helpt mensen je te ontdekken: op het moment dat ze een vraag hebben, in Google of in AI.
Andere content helpt om een probleem beter te begrijpen. Uitleg, oorzaken, wat er speelt.
Praktijkvoorbeelden, ervaringen en je eigen visie laten zien dat je weet waar je het over hebt.
Vergelijkingen, werkwijze en prijsindicaties helpen bepalen of jouw bedrijf de juiste keuze is.
Een duidelijke volgende stap: een vraag stellen, inschrijven voor je nieuwsbrief of contact opnemen.
Al die onderdelen moeten samenwerken. Daarom kijk ik niet alleen naar losse blogs, maar naar je website, aanbod en de route naar een klant.
Hoe kan ik je helpen?
Het Content Kompas
Eerst weten waar je kansen liggen.
Al een website en content, maar weet je niet wat je moet verbeteren? Ik onderzoek je online positie, content en belangrijkste kansen. Je ontdekt wat prioriteit heeft en waar je wel of niet in kunt investeren.
Een afgebakende contentstrategie
Een helder plan waarmee je verder kunt.
We onderzoeken je doelgroep, klantvragen, bestaande content, expertise en kansen. Je krijgt een onderbouwde richting en een uitvoerbaar plan. Omvang en prijs bepalen we op basis van je website en vraag.
Gevonden & Gekozen
Strategie én uitvoering, met een vaste marketingpartner.
Structureel bouwen aan je online zichtbaarheid? Dan help ik niet alleen met de strategie, maar ook met uitvoering en optimalisatie. Van SEO en expertcontent tot websites, nieuwsbrieven en funnels.
Hoi, ik ben Gery.
Ik hou van schrijven, interviewen en uitzoeken waarom dingen werken. Al ruim twaalf jaar help ik ondernemers met hun websites, SEO en content.
Wat me steeds duidelijker is geworden? De beste onderwerpen komen vaak niet uit een zoekwoordentool. Ze komen uit gesprekken. Uit vragen van klanten, uit ervaringen, uit een opmerking waarvan iemand zelf denkt dat die helemaal niet bijzonder is.
Ik ben nogal kritisch op content maken om het maken. Denk ik dat je beter eerst je bestaande artikelen kunt verbeteren, dan zeg ik dat. Ook als je me eigenlijk vroeg om tien nieuwe blogs.
Want ik wil dat jouw content iets toevoegt. Voor de mensen die je wilt bereiken. En voor jouw bedrijf.
Veelgestelde vragen over contentstrategie
Je hebt waarschijnlijk al meer dan genoeg kennis om goede content te maken.
De vraag is welke kennis jouw klanten nodig hebben, hoe je die het beste naar buiten brengt en wat je ermee wilt bereiken. Dat zoek ik graag met je uit.
Zodat je niet alleen content publiceert, maar een online positie opbouwt waarop je gevonden én gekozen wordt.
Geryaal. Bijna geniaal. Helemaal helder.